¿Ormco/Damon no admitirá la derrota? Respuesta a la Autoridad de Publicidad Británica
¿Ormco/Damon no admitirá la derrota? Respuesta a la Autoridad de Publicidad Británica
Esta es una publicación sobre la respuesta de Ormco al reciente fallo de la Autoridad de Publicidad del Reino Unido de que la publicidad de Ormco/Damon es engañosa para los consumidores.
Como saben mis lectores, insisto constantemente en que nosotros, como profesionales, debemos ser críticos con las afirmaciones de los fabricantes. Por eso creo que vale la pena comenzar esta publicación discutiendo los principios básicos.
Ética de los profesionales médicos.
Los principios éticos pueden variar de un país a otro, pero el principio básico sigue siendo el mismo: no hacer daño y no anteponer sus intereses a los intereses del paciente. El daño se refiere al daño directo causado por el tratamiento y los costos financieros de un tratamiento que puede resultar ineficaz.
Los principios de la publicidad ética están bien establecidos por el Consejo Dental Británico (GDC):
«Si anuncia un producto, debe asegurarse de proporcionar únicamente información objetiva sobre el producto que pueda estar respaldada por datos confiables».
«Evite hacer declaraciones que puedan generar expectativas poco razonables».
Yo lo interpreto así:
Si existe una base de evidencia, nuestra publicidad debería estar respaldada por esta evidencia. Si la publicidad no está basada en evidencia, debemos cuestionarnos si es ético utilizarla.
Papel del vendedor
Aquí todo está más claro. Nuestros compañeros fabricantes fabrican y venden materiales. Son responsables ante las empresas y los accionistas. Para distribuir sus productos recurren a la publicidad, que implica hacer declaraciones. Sin embargo, sólo nosotros, como médicos y científicos, podemos evaluar sus afirmaciones basándose en la evidencia de la investigación.
El papel de la base de evidencia
2 Investigación
3 Opinión del paciente
El principio fundamental es que los datos de la investigación deberían ser más importantes que la experiencia clínica. Ahora hablemos de los datos disponibles sobre autoligado.
Probatorio datos oh autoligado
Hasta la fecha, se han realizado varios ensayos aleatorios, revisiones sistemáticas e incluso se ha publicado una declaración de la AAO sobre el autoligado. Todos estos datos indican una cosa.
«No hay evidencia suficiente para respaldar las afirmaciones de que el autoligado reduce el tiempo del tratamiento, lo hace más cómodo o reduce la necesidad de extracción dental».
Exhaustivamente. Los ortodoncistas que conocen la existencia de estos estudios y siguen promocionando los hipotéticos beneficios del autoligado están actuando de forma poco ética. En mi opinión, los ortodoncistas no deberían esperar a la decisión del anunciante Cerberus para reconsiderar sus estrategias publicitarias.
Decisión de la Autoridad de Publicidad
Pensé que esta decisión era importante, así que hice un copy-paste en mi blog hace unos días. La Autoridad de Publicidad ha decidido lo siguiente:
«La evidencia proporcionada por Ormco es insuficiente para respaldar que los brackets Damon brindan un tratamiento más rápido y menos doloroso en comparación con los brackets tradicionales».
Creo que la decisión es particularmente interesante porque Ormco tuvo la oportunidad de proporcionar evidencia para respaldar sus afirmaciones publicitarias. Y Ormco proporcionó pruebas, pero la Autoridad de Publicidad no las encontró concluyentes. La respuesta de la Agencia fue que debería realizarse al menos un ensayo aleatorio de alta calidad. Curiosamente, la respuesta de Ormco no incluyó estudios aleatorios existentes, que, sin embargo, no respaldan las afirmaciones publicitarias.
Como sabemos, la Autoridad de Publicidad dictaminó que la publicidad de Damon era engañosa.
Pensé que esto terminaría ahí. Hasta hoy, cuando Ormco publicó su llamamiento a los «Doctores Damon» del Reino Unido. La apelación se puede encontrar aquí…
La respuesta de Ormco
Los puntos principales de la respuesta son:
Recomiendan que Damon Doctors deje de utilizar materiales publicitarios que afirmen un tratamiento más rápido y menos doloroso.
Esta es una buena solución, pero luego escriben…
«Seguimos defendiendo todas las afirmaciones de que nuestros brackets Damon son diferentes de los brackets tradicionales; estas afirmaciones se basan en 20 años de experiencia y desarrollo».
«A pesar del volumen de evidencia que proporcionamos y las opiniones de nuestros expertos Damon, la Autoridad de Publicidad del Reino Unido concluyó que la justificación no era adecuada porque no pudimos demostrar resultados de ensayos controlados, ciegos y aleatorios».
Me sorprendieron tales declaraciones, especialmente en el contexto de la enorme cantidad de investigaciones disponibles.
¿Qué pienso de todo esto?
Creo que estos fueron eventos reveladores.
- En primer lugar, los ortodoncistas participaban en publicidad y promocionaban un producto con una base de evidencia limitada. Esto es importante porque en el Reino Unido, el tratamiento con brackets Damon generalmente no está cubierto por el NHS y, por lo tanto, los pacientes tienen que pagar el tratamiento ellos mismos. Me preocupa este hecho.
- A pesar de la existencia de estudios publicados, los orodontistas los han ignorado en su publicidad. Esto plantea cuestiones éticas.
- La Autoridad de Publicidad toma una decisión y Ormco no menciona ninguna investigación existente en su apelación a los Doctores Damon.
El Reino Unido se encuentra en estos momentos en una situación extraña. Nuestro gobierno nos dice que todo es nada comparado con los problemas económicos y sociales globales. Probablemente piensen que somos crédulos. No sé a quién creerle. Me empieza a molestar que la filosofía del «todo es nada» esté llegando a la ortodoncia. Me gustaría preguntar a Damon Doctors, sociedades de ortodoncia, organizadores de conferencias de ortodoncia (que reciben dinero de la publicidad), organismos reguladores y a los propios ortodoncistas: «¿De verdad crees que TODO ES NADA?»
Necesito algo de Pink Floyd… ¿qué tal este extracto de Dark Side of the Moon…?
“El loco está en el pasto
Recordando juegos, cadenas de margaritas y risas
Tengo que mantener a los locos en el camino”…..