by | 18 de Abr de 2024 | Blogs & Redes, Ortodoncia | 0 comments

La uberización de la ortodoncia

Aquí tenéis un artículo escrito por Martin Kelleher, especialista en odontología restauradora de Londres, sobre la uberización de la ortodoncia.

Esta es una buena oportunidad para leer la perspectiva de un no ortodoncista sobre los “desarrollos recientes” en nuestra especialidad.

¿La nueva ortodoncia?

La carrera por un tratamiento de ortodoncia más rápido, supuestamente “súper” y barato ha llegado a un punto que pocos podrían haber imaginado posible incluso hace 5 años. Esta progresiva uberización de la ortodoncia ha producido una serie de nuevas declaraciones publicitarias, en gran medida infundadas, que alientan el tratamiento de ortodoncia. Se sienten alentados por un entusiasmo exuberante y evidencia superficial y de corto plazo de sus supuestos beneficios a largo plazo para el paciente.

La explosión de publicidad que se extiende por varias páginas de Internet y en animaciones dentales comerciales utiliza periódicamente bellas imágenes de casos clínicos. Esto suele adoptar la forma de «publirreportajes» que a veces parecen haber sido escritos por alguien con fuertes intereses comerciales.

Estos extravagantes anuncios no sólo están dirigidos a dentistas curiosos y entusiastas, sino también, cada vez más, a consumidores potencialmente interesados ​​en cambiar la apariencia de sus dientes.

Las publicidades

Cabe señalar que la promoción en Internet de la accesibilidad y la aparente sencillez del tratamiento se basa en eslóganes publicitarios de increíble superficialidad, afirmando que es más rápido, más llevadero y menos costoso.

Pocas de estas promociones parecen abordar los riesgos potenciales, o incluso el hecho de que resultados tan rápidos probablemente sean una nueva versión del infame término «recidivodontia», que puede ser aún más biológicamente peligroso para las raíces y el periodonto en riesgo de los pacientes. dientes sin sospecha.

Estos anuncios, en los que los anunciantes recalcan estas nuevas técnicas “más rápido, cada vez más rápido” (pronto posiblemente rebautizadas como “la sonrisa de los 2 meses y medio”, “cuyo dispositivo no es visible en absoluto”). y otras tonterías…) deben ser tomados con mucha precaución por los dentistas concienzudos que deseen cuidar a sus pacientes. Algunas experiencias amargas muestran que cuando algo parece demasiado simple, demasiado perfecto para ser verdad, suele haber una excelente razón detrás.

El papel de la profesión.

Los oficios se organizan en la sociedad con la función de ayudar a proteger a los más vulnerables de ser explotados por personas sin escrúpulos, utilizando el desequilibrio de conocimientos, habilidades o experiencia, para beneficiarse injustamente en detrimento de los menos privilegiados. La mayoría de los dentistas honestos son matizados y relativamente modestos en sus propuestas sobre lo que la odontología puede ofrecer, y no hacen publicidad extravagante. Este enfoque es prudente porque muchos criterios de éxito están fuera del control directo del dentista. Por ejemplo, la predisposición genética del paciente, la cooperación, la higiene bucal, la dieta o el tabaquismo..

De hecho, muchos dentistas experimentados se sienten incómodos con la creciente proliferación reciente de anuncios y promociones de odontología narcisista y egocéntrica, a menudo promovidas por dentistas jóvenes, aparentemente no especialistas. Lejos de ser actitudes altruistas, estos anuncios, llenos de eslóganes publicitarios sin sentido y que presentan una comprensión más bien ligera de la ética, han desbancado recientemente los principios fundamentales de la moral, la ética y el cuidado en odontología.

Curas milagrosas y ética

En teoría, las personas están legalmente protegidas contra los malos dentistas y la mala odontología, pero ¿qué pasa en las zonas grises, cuando no es un dentista colegiado, o los dentistas, los que colaboran en estos experimentos cercanos a los humanos sin un diploma, a través de un sitio web o una infraestructura? con sede en un país extranjero?

Desafortunadamente, cada generación produce su propia versión del “vendedor de curas milagrosas”. Un charlatán floreciente puede ser fascinante y a menudo entretenido de ver (siempre que sea usted quien pueda identificarlo rápidamente y mantener una distancia segura del espectáculo) cuando otros se dejan llevar por la estrategia comercial blanda y la manipulación sutil que lleva a los observadores vulnerables a creen que están obteniendo algo excepcional por supuestamente “nada en absoluto”.

En las últimas manifestaciones narcisistas de estos gurús en pos de sus ambiciones, las habituales preocupaciones benévolas por el bienestar a largo plazo del paciente parecen haber sido completamente ignoradas. En este casino dirigido por la vanidad, nuevos empresarios, con sombrero de vaquero y espuelas tintineantes, entraron aparentemente habiendo decidido que no era necesaria ninguna verificación de antecedentes ni exámenes clínicos serios antes de ofrecerse a enderezar los dientes de alguien.

En cambio, bastarían unas pocas fotografías e impresiones manuales tomadas por este «consumidor narcisista» inexperto para que un software manipulado por alguien, en algún lugar, pudiera hacer un diagnóstico completo, discutir las opciones de tratamiento, los riesgos y los beneficios, pero también obtener información válida. consentir. Además, estos modelos producidos mágicamente a distancia se pueden utilizar para crear dispositivos que permitan movimientos biológicamente cuestionables e inestables de dientes de los que no conocemos ni el soporte óseo, ni la longitud de la raíz ni el estado endodóntico, con el objetivo de hacer que estos dispositivos sean Accesorios de moda codiciados por personas cuya salud mental u bucal se desconoce.

“Uberización de la ortodoncia”

Este avance, supuestamente centrado en los usuarios, es al parecer aclamado por algunos visionarios que apuntan a la vanidad humana y presentado como “una tecnología innovadora similar a Uber”, por un entusiasmo inagotable de marketing. Sin embargo, mover los dientes es riesgoso e impredecible en la mayoría de los casos, y no tiene nada que ver con conseguir un viaje en taxi más barato, y mucho menos con lo que los dentistas razonables considerarían odontología responsable.

Tampoco es lo que muchos dentistas experimentados querrían hacer por ellos mismos, sus hijos o cualquier persona importante para ellos.

¿Esta enésima deriva seguirá siendo indiscutible, sólo como un nuevo caso de “cuidado con el comprador” o “Caveat emptor”, como nos advirtió mi antiguo profesor de latín? En este caso, ¿cuál es la probabilidad de que en el futuro algunos de estos llamados «consumidores» narcisistas, totalmente satisfechos en Facebook, Twitter, Instagram o sus serviciales abogados, busquen echar toda la culpa a la profesión para no ¿Han advertido de los problemas de estas técnicas de procesamiento “uberizadas”, más baratas y rápidas?

Esta es una versión breve de un artículo publicado en Dental Update en septiembre de 2016.

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