by | 25 de Jun de 2023 | Blogs & Redes, Ortodoncia | 0 comments

Instagram, mentiras y ortodoncia.

¿Qué preguntaron?

Hicieron este estudio para

«Observe la precisión de las afirmaciones de marketing realizadas en las publicaciones profesionales de Instagram y evalúe su precisión».

¿Que hicieron?

Hicieron un excelente estudio transversal de publicaciones relevantes de Instagram publicadas de enero a marzo de 2021.

En primer lugar, identificaron las publicaciones de Instagram utilizando los siguientes criterios de inclusión:

  • Inclusión de marketing sobre corrección de Clase II, brackets de autoligado, alineadores transparentes, movimiento dental acelerado no quirúrgico, aceleración quirúrgica y ortodoncia miofuncional.
  • Las publicaciones eran de cuentas de ortodoncia o marketing.
  • Tradujeron el subtexto que no está en inglés con el traductor de Google.

Luego, los autores analizaron las publicaciones para identificar el contenido, la cantidad de Me gusta y el tipo de cuenta.

Luego, dos autores realizaron una codificación piloto de los temas y evaluaron la precisión de un subconjunto de las afirmaciones realizadas (n=50), con conflictos resueltos por discusión. Tanto la confiabilidad intraevaluador como entre evaluadores (utilizando el kappa de Cohen ponderado) de la precisión de las afirmaciones fue alta (k=0,89) y (k=0,79), respectivamente.

Finalmente, categorizaron la precisión de las afirmaciones contra la mejor evidencia (revisiones sistemáticas o juicio de expertos si la evidencia científica no estaba disponible) utilizando una escala de cinco puntos. Esto clasificó las reclamaciones como siendo

  • Objetivamente cierto
  • Hechos seleccionados
  • hechos mínimos
  • no hechos
  • FALSO
que encontraron?

Los autores identificaron un número objetivo de 300 publicaciones. El 75% de estos no hablaban inglés. Identificaron 472 reclamos. Parecía que #Myobrace se asoció con el 22 % de los reclamos, y la menor cantidad se relacionó con #carrieremotion (12 %).

Descubrieron que las reclamaciones relacionadas con tiempos de tratamiento más cortos eran los elementos codificados con mayor frecuencia (26%).

En particular, el 60% de las afirmaciones se consideraron falsas. Me decepcionó ver que solo el 1,7% eran objetivamente ciertos.

Cuando observaron las afirmaciones individuales, encontraron que el nivel de precisión más común para #carriere era del 41 %, para #invisalign, era del 65 % para “hechos seleccionados”. Es importante destacar que los niveles de «afirmaciones falsas» para los frenos #damon fue del 48 %, #acceledent fue del 88 %, #propelorthodontics (97 %) y #myobrace del 77 %.

Su conclusión final fue:

“La mayoría de las reclamaciones relacionadas con seis productos de ortodoncia comercializados populares se referían a la duración del tratamiento. Se encontró que menos del 2% de estas afirmaciones eran objetivamente ciertas”.

¿Qué pensé?

Este fue un buen estudio bien hecho que proporcionó información útil. La metodología era sólida. En particular, los autores incorporaron varias garantías estándar; por ejemplo, midieron la repetibilidad de las evaluaciones. También debemos considerar que esta fue una instantánea de las publicaciones durante un período corto. Sin embargo, es difícil ver si esto es un problema significativo.

Pensé que los resultados de este estudio eran preocupantes por varias razones. En primer lugar, si consideramos que algunas de las afirmaciones falsas fueron realizadas por clínicos. Esto es claramente poco ético. Sé que he planteado esto muchas veces antes.

Los autores prepararon un buen conjunto de recomendaciones para evitar afirmaciones engañosas en las redes sociales. Le sugiero que eche un vistazo al artículo para ver esto. Las sugerencias son obvias y sensatas. No hay ninguna razón real por la que los promotores de estos productos no deban seguir estas recomendaciones.

Declaraciones:

Alex Ditmarov escribió en su blog por primera vez sobre este artículo en su excelente blog de gramática de ortodoncia.

El autor principal del artículo es Padhraig Fleming, coeditor de este blog.

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